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Las Organizaciones No Gubernamentales para el Desarrollo (ONGD) estan enfocando sus actuaciones en materia de difusion hacia la busqueda de la implicacion activa por parte de la ciudadania en general y de sus publicos en particular. Esa invitacion, ademas del requisito imprescindible de la transparencia y del compromiso etico, se esta sustentando en fomentar la creatividad como eje central, haciendo posibles algunas propuestas que, siendo educativas en su esencia, se convierten en herramientas altamente eficaces para la promocion y la publicidad solidaria. Es el caso del Festival de Clipmetrajes Manos Unidas, un concurso de creacion audiovisual que genera una enorme riqueza de ideas desde una optica interdisciplinar, que va desde la educomunicacion y la alfabetizacion audiovisual hasta la visualizacion de una cara comprometida y solidaria de la publicidad y las relaciones publicas.

Solidaridad y educación audiovisual. El caso de los clipmetrajes de la ONGD Manos Unidas como paradigma de las relaciones públicas comprometidas