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Esta pesquisa analisa o quanto o discurso publicitario precisa ser cortes para atrair a atencao do leitor buscando sua adesao e persuasao. A estrategia passa pelo sensivel, pela cordialidade, tocando no emocional dos consumidores. Interessa-nos compreender como se processa esse ato comunicativo que elabora discursos inebriantes utilizando-se de recursos multimodais para legitimar um ethos socialmente responsavel. A metodologia sera a analise de um anuncio sob a perspectiva teorica da Analise do Discurso, priorizando as teorias de Maingueneau sobre discurso, ethos e interdiscurso; mas tambem uma analise sociologica e filosofica sobre a sociedade do espetaculo a partir de  Debord; Sodre, Canclini; Bauman e Vattimo. Os resultados obtidos sao de que o discurso publicitario e embasado na cordialidade e na persuasao.

O DISCURSO PUBLICITÁRIO: “MEU NOME É CORTESIA! MEU SOBRENOME? PERSUASÃO!”