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Este artigo tem como objetivo problematizar um tipo especifico de producao midiatica que tem despertado crescente atencao e angariado um conjunto significativo de novos adeptos nos ultimos anos: os chamados videos unboxing protagonizados por youtubers mirins. No Brasil atual ha regulamentacoes que, a principio, normatizam a pratica publicitaria destinada ao publico infantil. Nosso trabalho argumenta que os videos unboxing protagonizados por personalidades mirins nos canais online constituem um ambiente de forte associacao entre a publicidade e as logicas do entretenimento, uma especie de brecha utilizada para interpelar as criancas como consumidoras. A revelia das regulamentacoes vigentes, diversao e promocao de produtos se tornam indissociaveis e interdependentes nessa inquietante nova maneira de brincar da crianca conectada as redes sociais online.

Youtubers mirins e os vídeos unboxing: uma reflexão sobre a criança conectada nas tramas da publicidade contemporânea