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Este artigo examina duas campanhas publicitarias veiculadas no Reino Unido no ano em que se comemorou os 100 anos da eclosao da Primeira Guerra Mundial. As lembrancas dos que lutaram nos campos de batalha fornecem materia-prima para ambas as producoes. Interessa-nos discutir como a memoria coletiva e acionada estrategicamente para estabelecer conexoes entre o anunciante e o legado afetivo da efemeride. Em ambos os casos, a propria publicidade se torna produto de consumo, tendo os comerciais sido amplamente comentados e compartilhados nas redes sociais online. Ressaltando a diferenca entre memoria e arquivo, destaca-se a dimensao propriamente afetiva da memoria, a conexao entre memoria individual e coletiva, bem e a relevância da memoria como patrimonio na manutencao dos vinculos sociais. Por fim, problematiza-se o uso estrategico da memoria social nas logicas de consumo.

Rememorando a Primeira Guerra Mundial: apropriações da memória coletiva pela publicidade britânica no ano do centenário (1914 – 2014)