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Foi traçado um panorama dos setores de Publicidade e Design, componentes da Economia Criativa, com participação de 40 profissionais. Foram apontadas necessidades de integração entre criação e negócios, determinação precisa da expectativa de retornos e estabilização de fluxos de caixa por remuneração fixa e variável e dificuldades de financiamento da expansão de operações das empresas criativas. A função geração de valor dessas empresas depende do conhecimento de economia criativa, do seu grau de profissionalização, da projeção de conversão das vendas, dos preços dos concorrentes, do valor das ideias, dos direitos autorais e da quantidade de itens vendidos.Advertising and design: national outlook and how to extract greater value from creative ideasAbstractIt was drawn an overview of Advertising and Design sectors, components of the Creative Economy, with the participation of 40 professionals. It was identified the needs of integration between creation and business, accurately determination of expected returns and stabilization of cash flows by fixed and variable remuneration and difficulties in financing the expansion of creative companies. The value creation function of these companies depends on the knowledge of the creative economy, its degree of professionalism, the projected sales conversion, competitors' prices, the value of ideas, copyright and the amount of items sold.

Publicidade e design: panorama nacional e como extrair maior valor das ideias criativas