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Hoje em dia, muitas empresas tem sido criadas diretamente no ambiente virtual. Tudo isso devido principalmente as facilidades e comodidades que o meio oferece. Entretanto, ao iniciarem suas atividades, a maioria dessas empresas falham por nao estudarem adequadamente o mercado onde estao entrando, e ainda, por adotarem muitas das vezes estrategias erradas na busca pela consolidacao de suas marcas nesse mercado tao abrangente e competitivo. Sendo assim, este trabalho apresenta um estudo das estrategias que vem sendo adotadas por algumas empresas virtuais em busca de consolidacao de suas marcas no mercado. Para isso, mediu o impacto que essas estrategias estao tendo perante seus clientes, atraves da aplicacao de questionarios e analisando os resultados. Como objeto de estudo deste trabalho, algumas empresas e clientes do estado do Rio de Janeiro, mais especificamente da regiao sul-fluminense foram selecionados. Os resultados iniciais desse estudo sao apresentados nesse artigo.

Um estudo experimental sobre empresas virtuais e estratégias de consolidação de marcas perante os consumidores