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Este artigo objetivou analisar o posicionamento dos hoteis da Praia de Iracema em Fortaleza – CE em relacao ao marketing aplicado junto ao publico LGBT. Por isso, buscou-se precisar o numero de hoteis que se enquadravam como “gay friendly” e identificar fatores que pudessem dificultar o investimento do setor hoteleiro no segmento LGBT. Tratou-se de uma pesquisa analitica por meio de um estudo de caso realizado em 2016 com 14 hoteis de categoria midscale situados em um bairro turistico da cidade de Fortaleza. Utilizaram-se objetivos descritivos com a aplicacao de metodo indutivo, objetivando uma compreensao generalizada de uma segmentacao do mercado turistico partindo-se de fatos particulares. Foram realizadas pesquisas bibliografica e documental como embasamento teorico, englobando estudos sobre o fenomeno turistico na cidade de Fortaleza, uma visao geral sobre segmentacao de mercado e uma discussao sobre o segmento LGBT de modo generalizado e dentro da hotelaria. Ao final, verificou-se que a rede hoteleira em questao nao se propoe a trabalhar com o mercado de maneira segmentada e nao tem o conhecimento necessario a respeito do potencial de consumo do publico LGBT. Concluiu-se que existe desinteresse da parte dos hoteis midscale pesquisados em investir na captacao deste nicho de mercado pela simples preferencia pela padronizacao do atendimento.

O Panorama da Rede Hoteleira Midscale da Praia de Iracema em Fortaleza-CE para o Público LGBT