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O setor de video locadoras enfrenta graves ameacas de mercado. O presente estudo avalia a situacao de marketing desse setor na Grande Florianopolis, em Santa Catarina. Pesquisa descritiva, quantitativa e na forma de levantamento de campo foi realizada com 26 video locadoras. Os resultados confirmam que o setor esta em declinio e que as principais ameacas sao: a intensidade da pirataria, o download gratuito de filmes pela Internet, as video locadoras virtuais, a televisao por assinatura, o uso da Internet/redes sociais pelos consumidores e a reducao da demanda. O estudo contribui para ampliar os conhecimentos sobre a situacao do setor no Brasil.

DIAGNÓSTICO MERCADOLÓGICO NO SETOR DE VIDEO LOCADORAS: ESTUDO NA GRANDE FLORIANÓPOLIS/SC