English (United Kingdom)

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/featured_content/oa?rat=en

https://curated-unify.zendy.io/wp-json/zendy-region/v1/highlighted_journal/

Global: Zendy Plus annual

Presents the access of premium content as premium feature

Premium Content

Presents the keyphrase highlighting as premium feature

Keyphrase Highlighting

Presents the summarisation as premium feature

Summarisation

Insights

Presents the pdf analysis as premium feature

PDF Analysis

Presents the zaia usage as premium feature

ZAIA

Global: Zendy Tools annual

Global: Zendy Free Plan

Global: Zendy Tools monthly

Global: Zendy Plus monthly

Dijital medya, marka konumlandirma faaliyetleri icin cok onemli avantajlar sunmaktadir. Pek cok platform ve uygulama, markalarin kendilerini ve hikayelerini hedef kitleleriyle paylasmalarina olanak saglamaktadir. Dahasi bu platformlar birbiriyle etkilesim halinde olduklarindan, hayli etkin bir kampanya yurutmek de mumkundur. Bu baglamda, markalar adina yaratilan reklamoyun uygulamalari da marka konumlandirma cabalarini desteklemektedir. Reklamoyunlar, sahip olduklari temalar, kurgulari, oyun icerisindeki karakterler gibi ozellikleriyle, marka konumlandirma faaliyetleri icin essiz, deneyimsel ve etkilesimli bir ortam olusturmaktadirlar.  Ancak, bu noktada bir diger onemli unsur, ayni platformlarin, ozellikle de reklamoyunlarin, rakipler, sivil toplum kuruluslari (STK), aktivistler ve performistler acisindan da onemli avantajlar sunmasidir. Belirli bir markaya dair olumsuz yonleri ortaya cikarmada, ozellikle reklamoyunlar hayli etkindir. Bu bakis acisiyla bu calismada, dijital medyada negatif marka konumlandirma konusu ele alinmaktadir. Ozellikle bir Italyan oyun kolektifi olan MolleIndustria tarafindan, McDonald’s icin uretilip yayinlanan anti – reklamoyun, Riessman’in, tematik, yapisal, edimsel ve etkilesimsel olmak uzere dort asamadan olusan anlati analizi yontemiyle cozumlenmektedir. Boylelikle anti – reklamoyunlarin bir negatif marka konumlandirma uygulamasi olarak oneminin ortaya konmasi amaclanmaktadir.

NEGATİF MARKA KONUMLANDIRMA VE ANTİ – REKLAMOYUNLAR İLE MARKA BAŞARI ÖYKÜLERİNİN YENİDEN YAPILANDIRILMASI