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Trata-se de um estudo sobre o evento turistico o Maior Sao Joao do Mundo, realizado em Campina Grande, na Paraiba. Tomou-se como material de analise as diferentes narrativas sobre a festa junina (organizadores, barraqueiros, participantes, midia, entre outros). A partir delas procurou-se mostrar quais os elementos que compoem o imaginario da festa e como sao realizadas as mediacoes e as construcoes da teia significativa que enreda o discurso sobre a identidade regional e a cultura nordestina. A festa de Sao Joao e fruto do hibridismo cultural. Nas diferentes narrativas, a festa junina aparece como a sintese das mediacoes dos sentidos, expressando a identidade cultural nordestina.

Mídia, identidade cultural nordestina: festa junina como expressão