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As estrategias de marketing digital estao se tornando corriqueiras tanto para empresas quanto para consumidores, por isso, propomos refletir acerca do concurso ?cara lavada, organizado pela empresa de produtos de saude e beleza Dove. Nesse concurso podemos perceber a abordagem da interatividade como ferramenta para a aproximacao do publico consumidor. Diante disso, verificamos que a empresa sugere diferente percepcao a respeito do culto a beleza, tao presente na sociedade contemporânea. Ao mesmo tempo, verificamos o crescente uso da internet na comunicacao das empresas com as consumidoras, com o intuito de estreitar os lacos de relacionamento, ao propor estrategias como o concurso cultural em analise. Destacamos, ainda, a existencia de um publico web cada vez mais feminino e a busca desse publico por conteudos que versem sobre o uso e a eficiencia de cosmeticos, moda e beleza.

Marketing digital em sites de beleza: Dove Cara Lavada