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O projeto conservador no qual se sustentou a ditadura militar brasileira vai alem da questao da violencia fisica. Este projeto tambem pode ser observado nos ideais que pautaram a visao da ditadura a respeito do “homem brasileiro” e da “sociedade brasileira”. Via Escola Superior de Guerra, foi elaborado um conjunto de caracteristicas que seriam as adequadas para a formacao do “brasileiro ideal”. A defesa destes valores demonstra a contradicao que acompanhou toda a ditadura militar brasileira: por um lado, uma preocupacao com a modernizacao tecnica e, por outro, uma tentativa de lutar contra esta mesma modernizacao, no que diz respeito ao âmbito das relacoes sociais. O objetivo deste artigo sera analisar como os anuncios veiculados na televisao dialogam com esta contradicao. Para a confeccao do texto serao utilizados os Manuais da ESG (1976 e 1983) e os anuncios veiculados na televisao.

história e cultura

Consumo e conservadorismo: uma análise da propaganda brasileira durante a ditadura militar * Consumption and conservatism: an analysis about brazilian advertising under military dictatorship