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Las pequenas y medianas empresas (pymes) han desarrollado una capacidad de marketing que difiere de la convencional. La mayor parte de la literatura ha descuidado a la innovacion en marketing, por considerarse una casualidad o por estar implicita en otro tipo de actividades, y solo recientemente se ha asociado a la competitividad. La presente investigacion tuvo como objetivo verificar la relacion de la innovacion en marketing con el desempeno integral de las pymes y sus posibles implicaciones. Mediante la modelizacion de ecuaciones estructurales, se estimaron los efectos de esta innovacion sobre el rendimiento empresarial. Los hallazgos revelaron su influencia significativa para orientar el desempeno, al implementar nuevos conceptos y medios de promocion, nuevos metodos de comercializacion y modificacion de sus envases, lo que impacto en mayor medida la parte comercial, ademas del ambito administrativo, financiero y de recursos humanos

Incidencia de la innovación en marketing en el rendimiento empresarial: una aplicación basada en modelamiento con ecuaciones estructurales