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El riesgo percibido se ha estudiado en la comercializacion desde su introduccion en 1960, sobre todo acerca de su influencia en el comportamiento del consumidor. Sin embargo, la teoria de la percepcion de riesgo todavia tiene algunas lagunas, aun siendo objeto de varios estudios en la zona por mas de cuatro decadas. En el area de turismo, el riesgo esta presente en las decisiones de consumo, especialmente debido a las caracteristicas de la actividad, como inseparabilidad, intangibilidad, la variabilidad y el caracter perecedero. Este estudio presenta una contribucion en este campo, el analisis de la comercializacion del turismo,en una zona no completamente explorada, el riesgo percibido en los viajes internacionales y la sostenibilidad como estrategia de reduccion de riesgos. Desde 1990, cuando la sostenibilidad se convirtio en un concepto clave para una serie de areas, la necesidad de la multidisciplinariedad ha crecido. Los estudios que proporcionan conocimiento sobre el tema han recibido atencion, dada la importancia de la investigacion en la construccion, sobre todo en la perspectiva del consumidor. El estudio es un estudio transversal descriptivo . La muestra fue seleccionada en Brasil, utilizando estudiantes de turismo y administracion de la Universidad Federal. Los resultados de este estudio pueden contribuir para una mejor comprension de la imagen proporcionada por la 'etiqueta verde' en la industria del turismo. Estos datos tambien proporcionan informacion importante que puede ayudar a definir nuevas politicas de incentivos, lo que contribuye a la mejora de los servicios ofrecidos y, en consecuencia, la imagen de la region.

revista de ocio y turismo

Os riscos inerentes e manipulados no marketing turístico: o papel da sustentabilidade como uma estratégia de reduçao do risco percibido em viagens internacionais