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En la sociedad en la que vivimos, los individuos premian el disponer de tiempolibre en el que desconectar de su rutina o trabajo. Como parte de este tiempode descanso, el sector audiovisual ha ocupado una importante posicion, siendoproductos audiovisuales como los largometrajes, las series o la musica, los quepresentan mayor consumo. Los individuos muestran especial interes en ellos,llegando a veces a crear vinculos o signos de empatia con los mismos. Porello, ante tal interes por parte de los individuos, al resto de sectores se lespresenta la oportunidad de darse a conocer a traves de dichos productos,posicionando sus marcas en ellos (brand placement). Pero no todos estosproductos son adecuados para publicitar cualquier marca, sino que esnecesario establecer preferencias. Por ello, en la presente investigacion, trasencuestar a 482 espectadores espanoles, se exponen resultados vinculadoscon un producto audiovisual en concreto, las series audiovisuales. Todo ellocon el objeto de ayudar a las marcas a elegir en que tipo de series emplazarse.

El consumo audiovisual de los españoles y su posible uso como soporte publicitario de productos y marcas