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Este texto delineia alguns aspectos da obra de Lazarsfeld, Berelson e Gaudet “The People s Choice”, publicada em 1948. O objetivo e discutir a atualidade de alguns conceitos-chave da obra, sobretudo as nocoes de “lider de opiniao”, “in uencia pessoal” e “ uxo em duas etapas” no contexto das discussoes correntes sobre Epistemologia da Comunicacao. A contextualizacao da obra em seu pano de fundo historico e epistemologico permite observar pelo menos tres aspectos: (1) a validade contemporanea da nocao de “in uencia” como categoria analitica; (2) o lugar das redes sociais na formacao da opiniao; e (3) a ideia de “lider de opiniao” ou “in uenciador” no uxo de opinioes da sociedade. Esses elementos sao discutidos a partir da apropriacao do livro nas Teorias da Comunicacao.

Lendo “The People’s Choice” no seu 70o aniversário: do “líder de opinião” aos “influenciadores digitais”