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Resumo: a dinâmica social do consumo de pessoas de baixa renda e suas implicações como formadora de valores e elemento de percepção de segregação social foi o contexto investigado nesse trabalho, devido a importância das classes mais baixas para o crescimento econômico brasileiro a partir dos anos 2000. O objetivo do estudo foi encontrar aspectos que expliquem a conexão desses consumidores com marcas renomadas. Desenvolveu-se um estudo qualitativo via observação participante e entrevistas, no qual as informações foram analisadas por análise do discurso. Os sujeitos da pesquisa foram um grupo de homens com idades entre 17 e 19 anos, de baixa-renda e residentes em Porto Alegre - Brasil. Como principais evidências entendeu-se que ao usar essas marcas os respondentes percebem melhora em sua auto-imagem perante os membros de seu grupo social e a sociedade, percepção de pertencimento social, sensação de ascensão social e maior atratividade sexual.

CONSUMO SIMBÓLICO: análise de um grupo de consumidores de baixa-renda em Porto Alegre