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Cet article s’interesse, d’une part, a l’etude des marques (surtout de vetements et de produits alimentaires), nees a l’epoque socialiste en Hongrie et en Roumanie, qui ont su ou pu survivre ou se reinventer grâce a leur histoire et, d’autre part, a l’etude des marques qui n’existent plus, mais qui sont devenues des objets de culte. Suivant la typologie de Brown, nous avons organise les etudes de cas selon trois categories : 1) les marques-culte oubliees : Bambi (boisson rafraichissante, Hongrie), Tricotaje Somesul (vetements, Roumanie) ; 2) la reinvention par les processus de re-branding : Turo Rudi (barre chocolatee, Hongrie), Rom (barre chocolatee, Roumanie), Tisza (chaussures de sport, Hongrie), Pegas (bicyclette, Roumanie) ; 3) des marques qui imitent une descendance communiste : Ykra (sac a dos, Hongrie). A partir de l’analyse de ces etudes de cas, nous proposons, dans la derniere partie de notre article, une nouvelle categorisation des marques revisitees du regime socialiste, s’appuyant a la fois sur les travaux de Boym et de Bolter et Grusin.

Les marques revisitées du régime socialiste (Les cas de la Hongrie et de la Roumanie)