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Avec l'avenement du Web 2.0, les « marques politiques » disposent de nouveaux outils pour cibler et mobiliser leur electorat. Mais au lieu d'accompagner une mouvance «  bottom-up  », favorisee par l'emergence des medias sociaux, les marques politiques doivent faire face a de nouveaux lieux de jugement collectifs et interactifs. Dans un dialogue en temps reel ou le citoyen-consommateur devient partie prenante, on assiste a l'emergence de nouveaux mouvements citoyens 100%  grassroots : une contre-opinion cyber-diffusee cherchant a influer sur le debat publique et a donner le  La  dans cette « grande conversation ». Une agora virtuelle qui s'erige progressivement en  panoptique participatif , ou il s'agira desormais de soigner sa « reputation digitale », soumise au jugement constant exerce par les citoyens-consommateurs.

Topographie des nouveaux lieux de conflictualité politique