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Atraves da analise comparativa de um caso do sector automovel, este trabalho pretende refletir em que medida as noticias contribuem para a ativacao e diferenciacao de marcas e produtos. O principal objetivo e perceber de que forma as estrategias de comunicacao ou assessoria mediatica e a narrativa jornalista “colaboram” na obtencao desses objectivos. Para isso procura-se compreender como os jornalistas escrutinam e incorporam a informacao proveniente das marcas, como encaram a relacao e, por outro, como avaliam o impacto do que escrevem nos consumidores. Metodologicamente, esta investigacao assenta em metodos qualitativos. Primeiramente, fez-se analise de conteudo comparando as narrativas jornalisticas sobre os produtos de tres marcas. Estes resultados foram, depois, cruzados com entrevistas semiestruturas a dois jornalistas que escreveram sobre os produtos em analise. Os resultados obtidos foram discutidos a luz da literatura proveniente da gestao da marca, relacoes publicas e assessoria de imprensa, aportando pistas sobre o tipo de informacao que os jornalistas preferem no processo de construcao das noticias, como percecionam a relacao entre jornalistas e fontes de informacao e, por fim, como avaliam o impacto do seu trabalho nas estrategias de diferenciacao e posicionamento das marcas.

media and jornalismo

Estratégias “colaborativas” entre jornalistas e gestores de marca no âmbito das políticas de diferenciação de produtos: análise comparativa de três marcas do sector automóvel